上海文化动漫产业将迎大发展

:尚贤达编辑 :2018-01-24 :698次

 

 

       日前,上海出台《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》。定调文创是上海重要支柱性产业,上海将在2035年全面建成具有国际影响力的文化创意产业中心。该文件共推出50条具体措施,被称为“上海文创50条”。

文件中提出目标:“上海将建设全球影视创制中心,打造亚洲演艺之都,建设全球动漫游戏原创中心,巩固国内网络文化龙头地位,深化国际创意设计高地建设,构建出版产业新格局,构建国际重要艺术品交易中心,加快实施文化装备产业链布局”。

文件提出要求:完善产品和要素市场建设,加强产品流通体系建设,建立健全市场监管体系,加快构建统一开放、竞争有序、诚信守法、监管有力的现代文化市场体系。提出完善文化经济政策,有效引导资金、土地、人才等资源集聚,减轻文化创意企业负担,进一步保障市场主体的创意创新活力。

截至“十二五”规划期末,上海文化创意产业增加值占全市生产总值比重已超过12%。文创产业是上海重要的支柱性产业,加快文创产业创新发展,是事关上海长远发展的一项重大战略任务。“文创50条”是政策措施的系统集成,要进一步细化分解任务,明确职责分工,协调推进落实。要加强工作统筹,形成服务企业的合力。要大力宣传,深入解读,不仅要让更多企业知晓政策,还要会用政策、用好政策。

从全国范围看,上海在文创领域具有较为明显的优势。据统计,2016年上海市文创产业增加值为789.43亿元,占整个文化产业增加值的48%。《人民日报》2017年12月19日的文章《文创发力 上海加戏》指出,目前上海动漫游戏、网络视听、网络文学产业总值位于全国第一、占全国总量一半。根据上海“文创50 条”中给出的规划,预计未来五年,文创产业增加值将占全市生产总值比重的15%左右。

尚贤达猎头公司游戏动漫行业猎头顾问了解到,12月初举办的2017家庭游戏大会上,东方明珠在国际顶级IP上的再次发力,也标志着东方明珠全面进入IP化发展时代,实现“大屏”“小屏”深度布局。拥有东方明珠、盛大游戏、游族网络、巨人网络、B站等一批国内知名游戏动漫公司的上海,俨然成为国内乃至国际最重要的动漫游戏产业重镇。

2016年,上海网络游戏(包括客户端游戏、网页游戏、移动游戏和电视游戏)销售收入约为564.6亿元,约占全国销售总额的34.1%。“文创50条”发布后,上海将出台一系列政策,深挖动漫游戏产业市场发展潜力,逐步形成具有全球影响力的动漫游戏原创中心。预计到2020年,网络游戏产业销售收入达到900亿元,形成至少5~7家年主营收入15亿元以上、百家年主营收入超过亿元的网络游戏运营企业。

在“引进来”方面,上海游戏产业一直走在行业前列。以游戏产业中重要一环家庭游戏产业为例,这是上海文化产业建设的重要发力点,作为中国家庭游戏的领军者,东方明珠是全球索尼PlayStation和微软Xbox两大游戏主机的中国区独家代理商和运营商,拥有国内游戏市场独特的优势。随着自研能力的增强,上海游戏行业也逐渐从“引进来”进化到“走出去”。《2016上海游戏出版产业报告》显示,上海网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元,同比增长11.6%。移动游戏海外销售收入逾四成,同比增长1.5倍。以上海上市游戏公司游族网络为例,其海外游戏收入已经超过国内,发行范围覆盖了全球190多个国家和地区,在几乎所有的主流游戏市场都取得过较好的成绩。

上海动漫企业也加快了“走出去”的步伐,上海本地企业积极参加海外各类动漫游戏展会,如法国里昂漫画节、德岛动漫节等。电视动画《泡泡美人鱼》,3D电影《糖果世界大冒险》等作品走出国门,远销海外。CCG(中国国际动漫游戏展)组委会宣传总监张炜向记者表示,目前东南亚等一些国家的消费者对中国动漫作品表现出极大的热情,接下来我们会沿着“一带一路”沿线的国家开展动漫游戏产业方面的合作。“引进来”和“走出去”对于将上海打造成全球动漫游戏原创中心具有重要意义。一直致力于围绕原创动漫IP开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品,并搭建了一条以原创优秀IP为核心的文化产业链的米哈游公司就是一家本土动漫游戏公司,该公司近几年也在积极开拓海外市场,米哈游公司总裁刘伟认为,上海已经是中国动漫游戏原创中心,但距离全球动漫游戏原创中心还有很远的路要走,“着力扶持一批具有国际竞争力的上海本土原创动漫游戏龙头企业是一个重要方向,除了鼓励和引进国内外知名动漫游戏企业落户外,对于成立于沪、成长于沪、扎根于沪的上海本土原创动漫企业更应该给予大力扶持和培育。”

上海作为国内原创动漫游戏产业重镇,虽然在动漫游戏领域一直处于领先,但这两年也面临不小的挑战。《2016上海游戏出版产业报告》就指出,受到客户端网络游戏收入增长趋平、网页游戏收入出现负增长、移动游戏增长速度趋缓的影响,2016年上海网络游戏收入增长仅比2015年的499.3亿元增长约13.1%。对于如何应对略显压抑的行业现状,谭雁峰表示,政府和企业可以从以下几个方向发力:一、企业原创能力建设:包括加大对优质原创动漫游戏项目的扶持力度;二、产业融合发展:促进动漫游戏产业与科技、传统文化、跨界产业、金融等融合发展;三、开拓海外市场:通过文化输出、对外贸易等方式开拓海外市场,扩大全球影响力;四、人才培养力度:构建更加开放、更具竞争力的动漫游戏产业人才环境。而具体到政策层面,就是鼓励原创、保护版权、构建良好的社会服务环境。谭雁峰建议,首先,政府需要加强知识产权的专项审查,从法律层面加强对国产知名游戏IP的保护力度。其次,加强国内各平台渠道,协调苹果应用商店关于IP的内容审查,遇到著作权拥有方投诉相关侵权的游戏,第一时间做出响应并立即阻止侵权行为。最后,政府部门需要转变单向管理的思路,增强与游戏企业、行业自律组织等被监管对象的沟通交流与互动。在标准制定、推行,技术开发等各项工作中,充分发挥各参与方的作用,达成行业共识,才能提高监管效率,提升监管效果。对企业而言,尤其应该具有依托动漫游戏业务连接上下游,全产业链运营的思维。